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传统电商遭遇增长瓶颈。传统电商发展至今,线上流量成本、供应链成本节节走高,而传统零售的人员成本和门店租金也不菲,线上线下的压力都很大。大规模的线下流量聚集在门店,移动支付成为打开线下流量大门的钥匙,门店已经成为了互联网新的流量入口,比如现在的商超、餐馆、生鲜、配送等传统行业都因为移动支付在这几年重新获得了新的生机。
在本世纪初,互联网技术和基础设施的成长以及互联网的普及为电子商务带来了春天。中国电商厚积薄发,一发而不可收拾,平台电商、垂直电商、O2O平台、社群电商、媒体电商、微商逐渐被消费者接受并认可,成为主流消费习惯之一。
新零售—盒马生鲜已经在各大城市落地,通过对各渠道的控制能力,为无数前端场景赋能;京东紧随阿里其后,京东提出了“零售”;腾讯系新零售以社交平台为依托,打造共享式生态。永辉超市、便利峰、言又几、居然之家,一个个新零售物种诞生。
新零售的核心仍旧是“体验和效率”,这既是零售的本质,也是商业的本质。移动支付的线下普及推动了传统零售体验与效率的升级,超盟目前已经累计服务50万+商户,并且在市场上已经取得不错的口碑,在商户的“体验和效率”服务方面,超盟拥有天然的资源和品牌优势。
线下零售遭到线上渠道的狙击。电商巨头不满足一线市场份额,逐步将业务扩展至二三线城市甚至乡镇,唯品会、拼多多等电商渠道涌现,网易考拉、小红书、洋码头等跨境电商兴起,中产阶级的细分需求得以满足。电商业与传统零售业可谓冰火两重天,一边一片繁荣,而另一边却开始进入漫长的冰河时代。
互联网IT不等同于传统IT,强调的是基于互联网思维、工具来开展经营,用分享经济和人工智能走向下一步。互联网IT不可能全靠商家自研,所以就需要像超盟这样的既拥有互联网科技实力,又能提供移动支付服务的科技型公司来为商家提供这些服务。纯电商的时代很快将结束,纯零售的形式也将被打破,超盟“移动支付+智能硬件”赋能体系,将助力传统商户走进人工智能新时代。
再有,新零售场景仍然是人、货、场,从业者关心的仍然是流量、会员、供应链。超盟新零售,通过锁定用户,为商户提供精准引流,用户的个量在超盟平台将变得可变现、可统计、可管理、可互动,并逐步发展为平台的终身VIP。由此,商户群体与用户群体,形成一个具有高度粘性和高度传播性的流量生态圈。
现在主要的消费场景仍然是线下;尤其体验式消费以及IP+零售空间业态开始崛起,实体店呈现出复兴的景象,开始涌现出一批具备新特征、新体验式的零售实体品牌,比如猫的天空之城、言几又等。
随着消费升级的深入演进,大量的体验更好,更高品质的产品品牌呼唤着新零售新渠道的出现,线上流量的红利丧失和线下渠道逐渐重构让新品牌有了进入新渠道的动力,从而形成新品牌与新渠道的双层红利,创新力量开始在边缘生长。
在新零售模式下存量效率低,增量有空间;整体人群消费需求增加,会产生新的增量客户。在线上线下一体化和用户数据化引导下,可以挖掘出更多的用户的新需求,做到更精准的营销,做到所要即所需。
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